Will it Blend?

¿Qué es lo que debe tener una buena campaña de marketing viral? Ante todo, generar buzz, ruido. Lo único que necesitamos es que la gente comparta un vídeo, una web, una aplicación o cualquier otro soporte con los amigos. Teniendo en cuenta que hoy día, y sobre todo las generaciones venideras, estamos conectados las 24 horas, el éxito de la fórmula: “Mira esto, a mi me ha gustado; creo que a ti también puede gustarte” está más que asegurada.

Pero no es mi intención hablar sobre las campañas de marketing virales, que ya muchos conocemos de que se tratan, sino del ejemplo de una en concreto: Blendtec. ¿Os suena el nombre? Realmente el éxito que ha conseguido con la campaña de marketing viral es más que alucinante.

Blendtec es una marca de licuadoras norte americana y la historia es la siguiente: Tom Dickson, fundador de esta norte americana, tiene la particular afición de testear sus licuadoras triturando absolutamente todo, todo tipo de productos: pelotas de golf, CDs, lapiceros, casetes y… (amantes de Apple quizás será mejor que no leáis esto) ipods e incluso un ipad. George Wright, el encargado del recién departamento de marketing para intensificar el branding de la compañía, se quedó (como no) alucinado con este curioso método para demostrar su eficacia. Y…¡voilà! Idea de crear una campaña de marketing viral. Así que con tan sólo 50 dólares, compraron unos cuantos productos para seguir triturándolos en la batidora y, esta vez los grabaron en vídeo y los subieron a la web con el título de ¿Will it blend?  En sólo tres días en youtube, los vídeos alcanzaron más de 5.000.000 de visitas. Y las ventas de las licuadoras empezaron a aumentar en un ¡¡700%!!

La gente empieza a colgar sus propios vídeos en youtube, al jefe de la empresa se lo llevan a un programa estrella de la cadena NBC y los restos del primer ipod triturado se subastan en eBay alcanzando cifras insospechadas. ¡Para volver loco al profesor de marketing de cualquier escuela de negocios! Tom Dickson se ha convertido en un nuevo héroe norte-americado, y eso que ha reconocido que antes de la campaña ni siquiera sabía lo que era youtube. Cosas que sólo pueden suceder en Estados Unidos…

Y para finalizar el caso ha entrado ya en Wikipedia. ¿Qué os parece?